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产品、运营、市场到底有什么区别看这一篇就够了

来源:博天堂官网 | 时间:2018-12-30

  前两天,有个阿爸助手的用户留言问我,他明年马上就要毕业了,对互联网行业非常感兴趣,可是看了一些招聘简介,了解到互联网常见的岗位分工后,就陷入了迷茫,感觉每一个岗位他似乎都有过相关经验,那么自己求职时,到底选哪一个呢?

  产品、运营、市场三者也有着各自的概念,并且三者是一个比较宽泛的说法,在不同情境下,还有着不同的含义。今天我们就一起聊聊这个线

  当我们认识一个新事物时,总是需要搞清楚他的概念内涵。产品、运营、市场三者也有着各自的概念,并且三者是一个比较宽泛的说法,在不同情境下,还有着不同的含义。

  据我对这个产品经理岗位的理解,我认为产品经理是根据公司产品战略,对某个产品或产品线担负主要责任,既要完成产品战略和发展的规划,也要做好需求的挖掘和分析,还要推动产品目标的实现。

  在游戏行业,产品经理可能称为游戏制作人,需要确定游戏题材、玩法,把控游戏制作进度。在最近比较火热的智能硬件领域,如智能手环的产品经理,他需要想好手环的功能、设计,跟进最终量产等。

  运营岗位通常叫做产品运营,常常又细分为活动运营、用户运营和内容运营,不同细分领域下的运营岗位,会有着不同的工作侧重点。但是总的来说,产品运营主要的职责就是让产品能有效的发挥出它应有的价值。

  我曾经对产品运营下过一个定义:一切与产品的生产和服务息息相关,以用户为核心,通过人为干预的工作统称为运营。

  最后,我们说下市场。市场岗位,可能有的公司也叫市场营销岗位。市场同学更注重的是产品品牌建设与传播,更偏重于外向型的工作,负责将产品“推出去”,最终的目的是为了向目标客户传递品牌价值或产品竞争力,从而在市场上树立良好口碑

  不过细说开来,其实市场和营销也会有着具体的区别,市场更注重品牌建设,营销注重效果,可能直接与客户打交道,促成最终销售。

  虽然传统意义上市场、运营、产品各有分工不同,各有侧重,但是实际他们也是相互配合的一个过程,缺一不可。他们的工作也有着一定的顺序。

  第二,运营同学需要配合产品的上线,并负责为产品拉来用户使用,使产品真正发挥价值,毕竟一款没人用的产品基本毫无价值;

  第三,当产品和运营已经完成相关准备,市场同学则包装产品推向市场,让更多的人了解产品,从而树立产品的品牌形象

  以上分工并不一定遵从严格的先后顺序,可能有些时候三者也会同步展开。比如某些产品即将上线阶段,运营需要配合产品做测试,做上线前的最后优化,市场同学需要预热造势,为产品上线赚足曝光量。

  综上,我们可以这么概括下三者的联系:产品同学主要负责把产品想出来,运营同学主要让用户把产品用起来,市场同学是让产品被更多人知道。

  最后,阿爸想告诉您,随着互联网的发展,互联网公司的结构也越来越扁平,逐渐的出现了“大市场”、“大运营”等概念。我们并不能说哪一个岗位就一定占优势,一定处于公司的主导地位,他们分工没有优劣的区别

  产品负责产品的诞生,市场拉来用户,运营留住和转化用户,每一个人都有着自己的职责,大家的配合是环环相扣的。我们不论处于什么岗位,除了做好本职工作之外,还要去了解其他工作岗位,这样相互之间配合才会更默契。

  同时最重要的,大家要以用户为中心开展工作,满足用户的需求,实现产品的价值,从而取得更大的突破

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